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耐克一直倡导的理念是：if you have a body, you are an athelte*（只要你拥有身体，你就是一名运动员 *）。这是一个以运动员为生的品牌，运动员之道就是耐克之道。不管时代如何变化，运动精神从来没有变过。从 1988 年耐克标志性口号 “Just Do It” 开始，我们想要传递的一个是大胆做梦，第二个是为你的目标付诸于行动，这也是每一项伟大成就背后的制胜秘诀。第一次跑步、第一次扣篮、一次次突破自己的最好成绩、又或是创立一家运动品牌，每一个伟大的开始，都源于这份特质。在过去这么多年里，耐克的价值观没有变的是 Just Do It，品牌使命 “为每一位运动员带来创新和灵感” 从来没有变过。秉承着这一价值观之下，耐克也在根据时代的变化，运动员的需求，和新消费群体的特点，不断创新突破，够激发更多运动灵感和潜力，开辟更多可能性。
“Win On Air（制胜的底气）” 是今年夏天耐克的产品创新故事的核心之一，呈现在线上线下的广告中。这一耐克当家科技 Nike Air 不仅是代表了运动表现的革新，也代表了耐克的精神。今年四月，我们在巴黎布隆尼亚尔宫举办了“Nike On Air” 活动，公布了 2024 年新款国家队队服、装备，专为奥运到来推出的耐克「蓝图」系列等。同时，A.I.R（Athlete Imagined Revolution），即 “运动员的想象革新” 项目也首次正式亮相，通过人工智能加持和 3D 打印技术，将世界顶级运动员对未来鞋款的畅想得以呈现。而后五月，我们在上海西岸也举办了一场发布会和展览，更聚焦 Nike Air 与中国运动员和体育的故事，耐克总部创新团队代表，以及运动员李娜、苏炳添、张德顺都来到现场分享。
这一现象反映了体育产业正在变得越来越大，有竞争但也意味着更多的机遇和可能性。时尚奢侈品牌的入局，也代表了年轻一代消费者心理的变化，他们变得更注重有品质的生活方式。对于耐克来说，作为全球领先的头部运动品牌，我们的品牌力和创新力是无可比拟的优势。耐克所提供的不仅是满足消费者对高性能装备的需求，更是用故事和传达的价值观、线上线下的运动体验和活动，打破运动与文化的边界，吸引追求深度体验和生活方式的人群。我们也一直秉承着开放包容的合作模式，与时尚品牌、时装设计师 Jacqumus、 Martine Rose、Sacai、藤原浩等联名，共同探索运动时尚未来的可能性，推出富有想象力的设计。我们可以想象和期待一个更好更富有想象力和生命的运动产业未来。
