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　　王安静：真的是！“十八般武艺”全套上。抓住美妆垂类的特点，把电视+互联网+资源整合全方位进行策划传播。首先立足我们浙江卫视IP资源、Z视介客户端和百来个矩阵账号，打通宣传物料的创意生产、融合联动和宣传宣发全链路，比如，借助《闪光的夏天》节目，请手艺人为歌手化一个特色的妆容，通过综艺联动，共推热度；结合影视剧资源、Z公益品牌活动等，开展多种形式的基因组合、剧综联动。其次充分用好100名选手的自媒体账号资源。请他们在微博、抖音、小红书等平台发布比赛历程、妆容复刻、实时话题，让“真人”发声更接地气；策划多场“美妆直播课”，把实用的妆容和技巧带给网友。“借船出海”有效扩大了节目品牌的到达率。然后我们还充分开发美妆垂类热度策划和“美妆+文旅”等定向渠道传播。比如，跟小红书、抖音等平台发起“想在综艺发声”“达人仿妆”等活动，搅动各平台美妆垂类热度，掀起“多巴胺AI妆”“夜雨妆”等仿妆热潮。小红书总曝光量一度突破3.5亿。比如在《手艺人大会2》城市妆容赛期间，我们与延边、雅安等地文旅单位共同发起美妆文旅传播实验活动，让美妆话题破圈传播，让节目品牌全国覆盖。